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蹭热点卖枸杞、拍视频卖冬枣……不会吆喝的推

作者: the weeknd 来源: 未知 发布时间:2017-09-10

无独有偶,前几天甘肃景泰县副县长周春材蹭“保温杯”热点在黑豹演唱会门口推介枸杞,也火了一把

掌握套路很重要

文 / 钱夙伟

据报道,这两天,新疆尉犁县副县长何淼火了,何淼自己也没想到,拍了一个小视频推销县里的冬枣,竟让自己上了头条但他很高兴:“我们冬枣订单爆仓了!”

在接受采访时,何淼还说道:“没想到,我们以前也很想宣传,做了很多,但找不到对的路子,没想到这次很偶然火了”

不得不说,随着很多领导干部市场意识的提升,地方官员亲自上阵、向外界推销本地的特色产品的现象日渐增多

比如湖北巴东县前县委书记陈行甲,为了推广巴东县的旅游,直播了自己从3000米高空跳伞的全过程;新疆博湖县县委书记董斌,为宣传博湖县的旅游资源和生态发展,向全国网友直播做鱼;山西省万荣县县长李永辉率队奔赴近400公里,到省府太原南宫广场摆摊吆喝卖瓜……一个个“也是拼了”

就促销乃至提升当地知名度而言,地方官员当推销员无疑是事半功倍,如何淼把视频发在微博上,引来各路网友关注,还有大V、媒体转发这跟其副县长的身份加持不无关系:其推介看起来更有说服力,其传播面也会更广

本质上,官员推介的做法,是政府在助民致富上的“不缺位”,这也是政府职责所在此举也绝非“越位”,因为产品还是通过市场机制运作

但地方主政官员亲自吆喝,也会面临公众过了“尝鲜期”后效用下降的问题所以要对其借鉴,要学其创意,更要汲取其成功经验的精髓——学习其市场思维,靠产品的自身优势去赢得市场

事实上,有些产品消费市场局限在当地周围,是产品质量、市场结构等综合因素造成,非官员一阵子吆喝所能解决

此前有些地方已在尝试帮企业、农户等搭上互联网+便车,利用互联网为其开拓市场,这也是种有力的“吆喝”这类吆喝也多多益善

□钱夙伟(职员)

编辑:仲鸣

本文为新京报原创内容

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